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        線上線下盛況空前 火爆北京車展提振消費信心
        2024年05月07日 16時20分   中國新聞網

        1500多家企業參展 278款新能源車型亮相 線上線下盛況空前

        火爆北京車展提振消費信心

        為期10天,全球車圈看北京。

        1500多家企業參展、278款新能源車型亮相、117臺新車全球首發、163場新聞發布會密集登場……5月4日落幕的北京國際車展,堪稱全球汽車行業“頂流盛事”,89.2萬人次的客流再創新高。

        如此火爆的場面,與今年2月日內瓦國際車展僅5家主流乘用車企參展的冷清形成強烈反差。在此之前,底特律、法蘭克福、巴黎、東京等頂級車展也紛紛縮水,一些海外媒體甚至悲嘆:“大型車展已死”。但當鏡頭重新聚焦于北京車展,場館內展商云集、觀眾摩肩接踵的熱鬧場景,讓人們重新感受到車展的蓬勃活力與強大韌性。

        受疫情沖擊,兩年一度的北京車展在2022年中斷舉辦,今年暌違四年再度歸來,超預期地收獲線上線下空前的關注度,這背后到底藏著怎樣的流量密碼?

        熱度之高

        京企新勢力家門口大顯身手

        4月25日,北京車展首日,一場場發布會密集登場。論現場熱度,造車新軍小米堪稱“遙遙領先”。當天上午不到9點,小米展臺已經被擠得里三層外三層,晚到的媒體記者只能隔著人群遠遠聆聽小米掌門人雷軍的演講。當他公布小米汽車短短28天鎖單量超過7.5萬輛時,“amazing”(令人驚嘆的)瞬間在直播平臺的彈幕中“刷屏”。

        此后一連幾天,“跟著雷軍逛北京車展”持續霸占社交媒體熱搜榜。而在整個車展期間,小米汽車也成為連參觀都需要排隊的熱門展臺,高峰時段等著一睹SU7風采的蛇形隊伍繞了11個彎,排隊時長甚至達到40分鐘。

        “北京車展這樣的火爆場面,多年前只在保時捷、瑪莎拉蒂、蘭博基尼等豪華品牌扎堆的國際展館有過?!辟Y深車迷小柏說。

        MEGA就誕生在剛剛投產沒多久的理想汽車北京工廠里?!敖衲甑谋本┸囌箤ξ覀冇刑厥獾募o念意義,因為理想汽車的總部就位于車展所在的順義區,這是我們第一次在‘家門口’參加國際汽車盛會?!崩硐肫嚳偛眉婵偣こ處燅R東輝說。

        相比往屆,本屆北京車展上來自北京的汽車品牌在“主場”釋放出強大吸引力。除了北汽集團旗下的自主品牌、合資品牌,像理想、小米這樣的新勢力也嶄露頭角,逐浪弄潮。

        汽車是北京制造業支柱產業之一,在減量發展的背景下,北京推動汽車產能重心由燃油車向新能源汽車調整優化。不到3年的時間,理想汽車、小米汽車兩座智能化新工廠順利投產,成為帶動北京制造業升級的強大助推力。

        當汽車產業擁抱新科技,智能化成為新能源汽車發展下半場的競逐“賽點”。4年前,上一屆北京車展舉行時,北京剛剛設立高級別自動駕駛示范區;而如今,這個示范區已經吸引國內半數自動駕駛領軍企業。

        自動駕駛企業小馬智行CEO彭軍表示,企業的無人駕駛出租車已經在北京街頭跑了3年多,實現“整車無人”的商業化試點。這次車展,公司帶來了即將量產的無人駕駛出租車概念車型,將先期投放運營1000輛,邁出大規模商業化的關鍵一步。

        新車之炫

        見證中國新能源汽車產業崛起

        更多汽車行業“新面孔”,也以驚艷之姿,為北京車展的出圈再添一把火。

        “我現在就在華為展區,大家想看什么車型,直接打在公屏上……”與小米展區“東西對望”的華為鴻蒙智行展區,同樣是本屆車展的“頂流”,問界、享界、智界等“界字輩”車型在展區一一亮相,每輛車旁都圍著滔滔不絕直播講解的視頻博主和大量觀眾。

        智能化時代,新能源汽車迎來巨變,對核心技術的掌控成為自主品牌在市場上立足甚至實現彎道超車的關鍵。

        在比亞迪展區,“新能源汽車世界冠軍”的閃光大字被傲然懸掛于展臺門楣上。剛剛過去的2023年,這家車企以302.4萬輛交付成績再次成為全球新能源汽車銷量冠軍。此次參展,王朝、海洋兩大系列多款車型亮相,其高端子品牌仰望更是吸引大批觀眾前來一睹國產豪車的風采。

        紅旗、阿維塔、極氪、零跑、飛凡、極越等自主品牌展臺,同樣有多款新能源重磅新車被觀眾爭相體驗。中國汽車產業的深刻變革,讓層出不窮的新品牌新車型涌現,這成為北京車展繼續吸引觀眾并維持超高人氣的重要原因,而多年前作為跨國車企配角的自主品牌,已經憑借在新能源領域的持續深耕贏得市場口碑,并在北京車展成功站上了C位。

        從國際巨頭唱主角,到本土新能源品牌引領風潮,北京車展見證了中國新能源汽車產業的崛起,也見證了中國消費者心態的變化。

        外商之贊

        “中國汽車每年都在進步”

        穿行于本屆北京車展,時常擦肩而過的“外國臉”讓人仿佛有置身海外車展的錯覺。

        奇瑞汽車發布會結束后,約3000名外賓組成的觀展團一擁而入,將展臺圍得水泄不通。長城汽車也請來了1000多位外賓,包括海外經銷商和用戶代表、外國使團、海外媒體等。

        據北京車展組委會統計,車展首日即迎來1148名國外媒體記者、7401位海外經銷商前來觀展和洽談合作,展會10天到場的國際觀眾累計達2.8萬人次。

        引人注目的是,海外觀眾流連于中國汽車品牌的展臺,密切跟蹤中國新能源汽車技術的發展。在上汽MG名爵展臺,德國汽車微控制器產品營銷經理迪奧戈,用手機對著MG全球首款敞篷電跑Cyberster不停拍攝,同時不忘贊嘆:“中國汽車每年都在進步?!?/p>

        比亞迪展臺中央,全球首發的中級轎車秦L DM-i是本屆車展的“明星車型”之一。車身一側,一位來自日本的汽車業內人士正蹲下來查看車輛底盤,拿皮尺測量輪轂尺寸,又掏出手機記錄下幾組數據?!暗聡?、日本人、韓國人、印度人都見到過?!闭古_志愿者告訴記者,這樣的情景每天都在上演。

        共享機遇

        展現包容開放的態度 優化營商環境的決心

        本屆北京車展的國際化程度前所未有,來自全球多地、嗅覺敏銳的經銷商和投資人,已經充分感受到了中國在新能源、智能化賽道上的領先實力,并試圖搶占合作先機。在吉利展臺,一位來自非洲的經銷商用流利的中文與品牌方洽談,計劃采購一批車輛。在蔚來汽車展區,品牌方安排了英語流利的工作人員,專門與海外經銷商洽談合作。

        作為東道主的北京,也展現出包容開放的態度和優化營商環境的決心。以此次車展展車通關為例,為解決展車過早到港面臨的滯港時間長、費用高等問題,北京海關首次推出了“保稅+展覽品”的新通關模式,讓較早到達港口的海外展車可先運輸至保稅區停放,隨后“無縫銜接”至展館,不僅幫助展商節省資金,通關效率還提升了50%。

        不過,在北京車展火熱出圈的同時,中國汽車產業仍然需要有冷思考?!罢w上看,中國品牌車企海外汽車制造業務仍處于起步階段?!敝衅行闹袊噾鹇耘c政策研究中心總工程師吳松泉分析,在歐美等大型成熟市場,中國汽車品牌份額仍低于汽車發達國家品牌,面向未來,中國還需進一步推進擴大高水平對外開放,與全球共享中國市場機遇。

        本報記者 趙語涵 曹政 楊天悅 文 潘之望 攝

        來源:北京晚報

        (責任編輯:蔡文斌)

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